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周杰伦超话事件的起源与思考

发表时间:2019-07-22 21:45:20  来源:来夜场网  浏览:次   【】【】【
7月22日零点,周杰伦的影响力定格在1.1亿,以超过第二名蔡徐坤将近一倍的数据刷新了微博的超话记录。 两位同样喜欢唱、跳、rap、篮球的明星的数据竞争就这么落下了帷幕。据不完全统计,本次参与声援周杰伦的官微或者大V前后超过了50个。

7月22日零点,周杰伦的影响力定格在1.1亿,以超过第二名蔡徐坤将近一倍的数据刷新了微博的超话记录。 两位同样喜欢唱、跳、rap、篮球的明星的数据竞争就这么落下了帷幕。据不完全统计,本次参与声援周杰伦的官微或者大V前后超过了50个。


想必这场老一辈歌手与新一代明星之间的数据比赛,在多年以后依然会被人反复提及。这波周杰伦歌迷的大型团建,起源于一个豆瓣用户的发帖。7月17日,有用户在豆瓣小组自由吃瓜基地真诚提问,表达了自己对周杰伦演唱会门票难买的不解;他超话排名都上不了,官宣代言的转评都没破万,演唱会都是粉丝去看,他的粉丝真有那么多么?

随后帖子的截图被发到微博上广泛传播,周杰伦曾经的粉丝纷纷表示,自己已经成了饭圈的中老年人;看不懂现在流量明星粉丝玩的这些东西了。彼时的微博超话榜,周杰伦的排名还在100开外浮动,妥妥一位没有流量的过气歌手。

按理说这事儿大家笑一下也就过去了,不必较真。但随后一些好奇的粉丝开始模仿饭圈,学着给周杰伦做起了数据,17日当天晚上排名就已经冲到了29名,随后18日晚17名,19日晚已经排到了第3。越来越多的用户加入了这场打榜活动。为了做数据,歌迷们成立夕阳红粉丝团,推出了打榜教程,手把手教粉丝给周杰伦做数据。20日上午,周杰伦已经超越了超话第二名朱一龙,站在了蔡徐坤的面前。

眼睁睁看着周杰伦的排名从100多升到第2,一路向上根本不停,ikun(蔡徐坤的粉丝)们如临大敌。蔡徐坤超话里出现了动员微博,决定就此迎战守住第一的位置,围观的路人笑称这是一场“昆仑之战”。从20日下午开始,双方展开了较劲。期间不断有周杰伦的歌迷和路人加入到这场刷榜大战中。和有条不紊的蔡徐坤粉丝相比,周杰伦这边粉丝的画风更加微妙,充满了迷惑行为和自嘲的打油诗。大多数微博用户之前都从未注意到微博还有超话这一功能。
数据差距一度被缩小到10万。从上午10时到晚上11时这相当长的一段时间里,周杰伦与蔡徐坤之间的差距一直保持在一个比较稳定的区间。

有用户怀疑蔡徐坤的粉丝作弊锁了排名,随后被澄清:虽然超话榜的数据是每周重置一次,但用户个人积分是到月末才清零的,对于刷榜来说策略就尤为重要,粉丝一直在超话内强调适度抛分。

数据的纠缠持续了超过12个小时。最终在21日凌晨1:15分,周杰伦超话稳坐第一,再也没被超过。周杰伦超话登顶!这可能是他拿过最没啥意义的第一名了。

周杰伦超话事件的起源与思考


对于这个事件,我有一点关于品牌的小思考。
1、数据
毫无疑问,数据很重要。
任何时候都要看数据,特别是一个商业活动。但是,数据有很多种。有短期的,有长远的,有直观的,有隐形的。
数据是衡量一切效果的标准吗?科学的数据才是。
因为大部分都是虚假的。我们所见的,都是美化过的效果。不管是明星还是自媒体,都存在大量的刷数据行为。
一个原因,当然是他们利益熏心;另一个原因,是品牌存在偷懒,过于「看重」数据,又过于「轻视」数据。
「轻视」在于,简单地把点、赞、评当做一种效果,把热度当做一场品牌胜利。所以,他们就刷刷刷咯。
「看重」在于,品牌只希望看到满意的效果,不敢正面一次失利。
营销战役场场都赢,时间久了,真把自己当成常胜将军了。然后,进入一个花钱自嗨的循环。
虚假的数据就是慢性毒药,让人上瘾,慢慢地残害品牌。
品牌们要正向的发展,应该加入更科学的数据考核,更有针对性。比如,在广告投放中,内容质量可以放在第一位,数据往后放。
好内容永远不缺数据,即便表面没那么好看,但它带来的信任和美誉是真真切切的。
另外,不得不说,在虚假与利益面前,保持真实真的太难。
对那些真诚的自媒体人,我都会给与最大的尊重。当然,也希望品牌给与他们更多的关注,以及合作机会。

2、转化
所有的数据,最后都要变成销售数据。
这就是一个转化的问题,品牌花钱肯定要想赚更多钱。品牌请明星代言人,也是如此。
用高价代言费,来兑换他们粉丝的购买力。
在某种程度上,粉丝的购买力关联着明星的商业价值。
那么,哪个明星的粉丝购买力最强?这个没必要去分高下,我也不清楚。
但是一个明星粉丝群体的属性,是比较清晰的。比如,周杰伦的粉丝是 25-35 这个年龄区间,都是中老年粉了哈哈哈。而年轻的明星呢,他们的粉丝更年轻,大部分是 00 后。
在普遍现象里,中年人更理性沉稳,年轻人更狂热冲动。
所以,在代言人选择上,能折射出品牌的一些内在的东西。
从我个人角度去看,选择稳重的明星代言人,它是在提倡沉稳消费,这种品牌特别加分。
而瞄准那些 00 后粉丝群体的品牌,总感觉有一股追求冲动购买的意向。利用他们的冲动与狂热,去直接收割。
表面上转化很好,但实际上呢?
一方面,这是一种投机取巧;另一方面,一波转化带不了什么实质的改变。粉丝并不是你的用户,只是在为自己的偶像买单。
品牌要注重长期的转化,真正地去俘获粉丝。
就算是选择年轻的偶像,也要用心花时间去做内容,把粉丝的喜欢传递到品牌身上。比如,天猫请易烊千玺作代言人就是一个很好的样本。

3、借势
顺便,再聊聊借势。
作为一个超热门且正面积极的事件,品牌是可以借势一下。
一方面给自己加热度,另一方面给品牌加加分。比如,周杰伦代言过的品牌,给周杰伦打打榜什么的。
另外,奶茶品牌也可以来哈哈哈。
而且,今天逛淘宝的时候,我发现了一个彩蛋。搜索“周杰伦”的时候,淘宝站内就弹出一个弹幕的页面。
这反应和执行速度,这中老年人的画风,也还厉害了吧哈哈哈。怪不得,我那么爱淘宝。
不过,最开心的应该是微博。很多人不知道超话是什么,也不知道怎么打榜。现在好了,大家都冲鸭。甚至,很多人刚刚注册了微博。

最后
通过这个事件,让我们看到了真正的力量。
那些潜藏在背后的,那些不可见的,他们真实存在着。与其说是一场胜利,不如说是一次警醒。
品牌要有一双明亮的眼睛,也要一颗敞亮的心。
最后,这千万积分的打榜,也是对回归作品的千万呼吁。好作品,才是硬道理。
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